La nuova collezione di AG prende il suo colore unico dai jeans riciclati

Jul 23, 2023

AG crede nella reincarnazione.

Oltre ad assumere il suo primo CEO, il marchio con sede a Los Angeles ha presentato questa settimana la sua terza collezione “Jeans of Tomorrow”, una linea che esplora il potenziale creativo delle fibre post-consumo.

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Due tessuti sono al centro della collezione. Unify, un morbido twill color talpa, è realizzato con cotone riciclato e presenta fiammature colorate provenienti da tessuti post-consumo. Il tessuto Revive twill indaco è realizzato con il 60% di denim riciclato e il 40% di cotone vergine per migliorare la durata e la qualità. La sua leggera tonalità di blu con un delicato carattere maculato deriva dal contenuto riciclato.

Non sono stati aggiunti nuovi coloranti ai tessuti, consentendo ad AG di ridurre l'uso di acqua e prodotti chimici rispetto al denim tradizionale.

“Le variazioni sfumate di colore e consistenza in questi tessuti suggeriscono le loro vite passate e segnano la progressione della circolarità mentre continuiamo a dare priorità a soluzioni sostenibili e all’uso consapevole dei materiali”, ha affermato il marchio.

AG ha contattato lo stabilimento di denim guatemalteco The New Denim Project per i tessuti. L'azienda ha affermato che l'esperienza dello stabilimento nel riciclaggio "garantisce che i prodotti riciclati siano scomposti nel modo più efficiente ed ecologico".

La collezione comprende una giacca da lavoro color talpa da uomo e jeans da falegname, una giacca Trucker indaco e jeans slim fit. Per le donne sono disponibili una giacca corta e senza colletto indaco e jeans dal taglio dritto. La collezione viene venduta al dettaglio per $ 225- $ 265.

Sebbene la collezione non utilizzi jeans AG riciclati nel tessuto, Ron Balatbat, direttore del design maschile di AG, ha affermato che la prossima capsule collection sarà composta per il 95% da materiali riciclati con "una parte significativa realizzata con jeans AG".

All'inizio di quest'anno, AG ha lanciato il programma Again, che consente ai consumatori di riciclare i jeans AG indesiderati in uno qualsiasi dei negozi al dettaglio dell'azienda in cambio di uno sconto del 25% sull'acquisto di jeans a prezzo pieno.

Ad oggi, AG riferisce di aver recuperato e deviato più di 3.000 paia di denim dalle discariche, trasformandole in 27.000 metri e contando il nuovo tessuto denim utilizzato nella linea Jeans of Tomorrow.

“Questo nuovo capitolo estende il ciclo di vita dei capi già in circolazione, preservandoli dalle discariche e consentendo loro di assumere forme diverse”, ha affermato il marchio.

AG ha introdotto il concetto Jeans of Tomorrow nell'estate 2021 con una collezione biodegradabile di jeans e giacche. Una seconda collezione realizzata con coloranti naturali come la radice di robbia e le noci viene lanciata l'estate successiva.

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